Tydligt samband mellan tillgänglighet och SEO

Semrush har tillsammans med AccessibilityChecker.org och BuiltWith granskat hur WCAG-efterlevnad hänger ihop med synlighet i sökmotorer. Resultatet pekar särskilt på tre effekter:

• 23% mer organisk trafik
  Webbplatser som följer WCAG får i snitt nästan en fjärdedel fler besök från sökmotorer.
• 27% fler rankande sökord
  Högre tillgänglighet hänger ihop med att webbplatsen syns på fler söktermer – vilket gör att fler hittar er via fler ingångar.
• Högre domänauktoritet (Authority Score)
  Tillgängliga webbplatser får starkare “Authority Score”, vilket ofta går hand i hand med bättre rankingpotential.

Varför webbtillgänglighet förbättrar SEO

Det som gör en webbplats lätt att använda för personer med funktionsnedsättning gör den ofta också lättare för Google att förstå. Det handlar framför allt om struktur, tydlighet och teknik.

1) Semantisk struktur som sökmotorer förstår

Korrekt rubrikhierarki (H1, H2, H3), tydliga länkar och logisk sidstruktur hjälper både skärmläsare och sökmotorers crawlers att tolka innehållet.

2) Alt-texter som ger kontext

Bra alt-texter gör bilder tillgängliga – och ger samtidigt sökmotorer relevant sammanhang om vad bilden handlar om.

3) Läsbarhet och kontrast som minskar friktion

När text är lätt att läsa, knappar är tydliga och kontraster fungerar bra blir upplevelsen bättre. Det kan i sin tur påverka beteenden som ofta kopplas till SEO (t.ex. att fler stannar kvar och klickar vidare).

4) Tangentbordsnavigering och teknisk kvalitet

Sidor som fungerar med tangentbord kräver ofta renare och mer konsekvent kod. Det brukar också innebära färre tekniska hinder för indexering och tolkning.

5) Mobilupplevelse: ofta samma förbättringar

Större klickytor, tydligare navigation och bättre fokusmarkeringar gynnar både tillgänglighet och mobil användbarhet – och mobil är avgörande för modern SEO.

‍

Praktisk väg framåt: kombinera WCAG och SEO

Ni behöver inte göra allt på en gång. Nyckeln är att jobba metodiskt – och börja med det som ger dubbel effekt.

1. Gör en tillgänglighetsrevision

Börja med nuläget: vilka problem finns, var finns de och vad påverkar de?
På Selmas kostnadsfria scanner kan ni testa er webbplats direkt: selma.se/tillganglighetsscanner.

2. Prioritera åtgärder som även stärker SEO

Fokusera först på förbättringar som påverkar både användare och sökmotorer:

• Lägg till eller förbättra alt-texter på bilder
• Säkerställ korrekt rubrikhierarki (H1–H6)
• Byt ut “klicka här” mot beskrivande länktexter
• Optimera kontraster och läsbarhet
• Skapa tydlig sidstruktur med HTML5 landmarks

3. Automatisera där det är rimligt

En del problem går att hitta och åtgärda löpande med automatiserade kontroller. Samtidigt finns det alltid delar som kräver manuell bedömning (t.ex. om en text verkligen är begriplig, eller om en alt-text är relevant).

4. Mät effekten i Search Console

Följ upp före/efter så att arbetet blir konkret. Titta särskilt på:

• Organisk trafik över tid
• Antal indexerade sidor
• Genomsnittlig position för viktiga nyckelord
• CTR (click-through rate)
• Avvisningsfrekvens och tid på sidan

Tillgänglighet = bättre SEO = starkare affär

Semrush-studien stärker bilden av att tillgänglighet inte bara handlar om inkludering och regelefterlevnad. Det är också ett sätt att bygga en mer effektiv webbplats som fler hittar.

När ni gör webbplatsen mer tillgänglig kan ni samtidigt:

• förbättra upplevelsen för alla besökare
• öka synligheten i sök (fler sökord, mer trafik)
• stå bättre rustade inför kraven som börjar gälla 28 juni 2025
• skapa ett mer trovärdigt och hållbart digitalt intryck

Snabba takeaways: tillgänglighet och SEO

• 23% trafikökning: Tillgängliga webbplatser får i snitt 23% mer organisk trafik enligt Semrush-studien av 10 000 webbplatser
• 27% fler sökord: Bättre WCAG-efterlevnad hänger ihop med att man rankar på 27% fler söktermer
• Starkare domänauktoritet: Tillgängliga webbplatser får högre Authority Score
• Dubbel nytta: Alt-texter, semantisk HTML och bättre kontraster stärker både tillgänglighet och SEO
• Konkurrensfördel: Många webbplatser uppfyller inte standarder – de som gör jobbet nu kan vinna synlighet
• Deadline 28 juni 2025: Proaktiv anpassning kan ge både regelefterlevnad och SEO-effekt

FAQ

Hur påverkar WCAG SEO?
WCAG driver ofta bättre struktur, tydligare innehåll och renare teknik – vilket gör det enklare för sökmotorer att förstå och indexera sidan.

Vilka tillgänglighetsåtgärder ger snabbast SEO-effekt?
Alt-texter, rubrikhierarki, beskrivande länktexter, förbättrad kontrast och tydlig sidstruktur är en bra start.

‍
Testa er webbplats tillgänglighet kostnadsfritt på selma.se/tillganglighetsscanner och få en tydlig rapport om nuläget och förbättringsmöjligheterna.

För svenska företag som behöver förhålla sig till EU:s tillgänglighetsdirektiv med deadline 28 juni 2025 är budskapet enkelt: webbtillgänglighet är inte bara ett lagkrav för vissa företag. Det är också ett konkret sätt att förbättra SEO.

Källor:
Semrush (2025): "Study: Why Accessibility Matters More Than Ever for SEO Performance"
AccessibilityChecker.org: "2025 Accessibility & SEO Study" (analys av 10 000 webbplatser)